BBVA API Market
PayStats, uno de lops diez productos del catálogo BBVA API_Market para el mercado español, prepara novedades para su próxima actualización. “Próximamente implementaremos datos sobre las compras por internet a través de las pasarelas online, y también las retiradas de efectivo en cajeros, para proporcionar todo esto en la misma API”, explica Alberto González, Product Owner en BBVA API_Market y responsable de PayStats.
PayStats agrega y anonimiza todas las transacciones hechas con tarjetas BBVA en cualquier TPV, o de cualquier tarjeta en TPVs de BBVA. El próximo paso, incorporar el universo online, está próximo: “El desarrollo técnico ya lo tenemos preparado y ahora analizamos cómo ofrecerlo de forma que se maximice el valor para nuestros clientes”, añade González.
Esta nueva aportación se suma a una herramienta ya de por sí potente. “Nuestros clientes obtienen mayor valor desde que usamos BBVA PayStats” explica Miguel Ángel Fajardo, Chief Technology Officer en Geoblink, consultora líder en location intelligence. David Rey, Chief Data Officer de Idealista Data, coincide: “Nosotros la usamos desde que salió en fase beta hace ya más tres años”.
“Nuestros clientes obtienen mayor valor desde que usamos BBVA PayStats”. ― M. A. Fajardo, CTO de Geoblink.
González, Fajardo y Rey participaron en el panel ‘Incrementando el conocimiento para la toma de decisiones a través de las APIs de datos’ del Smart Data Spain Summit 2018, celebrado en junio en el estadio Wanda Metropolitano en Madrid.
Al igual que en el fútbol, en PayStats el terreno físico es el campo donde se despliega la estrategia: “Exponemos la información por sección censal, por códigos postales y por áreas de 500 por 500 metros. En toda España. Así obtenemos datos como horas y días valle y pico y hasta 79 categorías diferentes de datos”, detalla González.
Miguel Ángel Fajardo, CTO de Geoblink, explica el valor añadido de PayStats para sus productos de Location Intelligence.
¿Puede, pues, un retail pequeño o mediano competir contra la alineación de una superficie de ‘primera división’? Lo que antes parecía imposible ahora es una realidad, explica Fajardo: “Las empresas tradicionales de estudio de mercado enviaban a profesionales a las calles comerciales a contar personas entrando y saliendo de las tiendas y fijarse en las marcas de las bolsas. Esto era carísimo y sólo al alcance de grandes retails. Hoy, con estas tecnologías, podemos ofrecer esos mismos datos pero mucho más detallados y, sobre todo, mucho más fiables, y a un precio mucho menor”.
Con PayStats el emprendedor puede saber cuál es la mejor zona para poner su tienda y un inversor cuál es el mejor negocio que puede abrir en ese lugar, o en qué franjas temporales deberá reforzar el personal de venta o atención. “Nosotros construimos datos estadísticos, socioeconómicos, que no podríamos elaborar sin la aportación de BBVA PayStats”, asegura Fajardo, cuyos clientes precisamente buscan este tipo de respuestas.
Dado un tipo de cliente, con PayStats la empresa puede saber cuál es la mejor zona para abrir su tienda
“Lo que dice el dato importa, y mucho”, asegura González, “porque no es lo mismo querer que saber”. También es fundamental la interpretación que se da al dato. En función de quién la hace y para qué, se puede definir una propuesta de valor, un posible negocio o un emprendimiento, además de valorar su viabilidad e incluso su rentabilidad. “Nuestra solución aporta estrategia a empresas de todo tipo. Desde clientes pequeños con un par de tiendas retail a grandes como Coca-Cola o Eroski. Todos tienen en común el factor físico”, señala Fajardo.
Daniel Rey, CDO de Idealista Data, detalla la aportación de PayStats a sus productos de market intelligence
Rey, de Idealista Data, analiza mirando hacia adelante el valor de este tipo de datos en el sector inmobiliario: “Nosotros nos queremos convertir en una empresa que maneje información del hogar. No sólo de la casa que se vende y se compra, sino el hogar que está vivo durante todo el tiempo que se aprovecha ese activo. Cualquier información que nos ayude a saber quién está detrás de la puerta de ese hogar nos aporta. El que PayStats vaya a incluir las transacciones online nos servirá para tener una visión 360º del consumidor”.
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