Emprendedor del mes: Marc Santandreu, fundador de Tekstum

Marc Santandreu es un emprendedor con una amplia experiencia en el mundo editorial. Su gusto por la lectura y la tecnología hizo que fundara la startup “Tekstum” a mediados del 2014. En esta entrevista nos cuenta sobre su experiencia como emprendedor y los planes futuros para Tekstum.

01 Ago. 2017

Tekstum es una startup focalizada en el sector editorial y del turismo. La empresa analiza la experiencia lectora al extraer cuáles son las emociones y sentimientos del lector. Esta información es proporcionada a las editoriales para la toma de decisiones y para el enriquecimiento de las plataformas de venta online de libros. En esta entrevista, Marc Santandreu nos cuenta más al detalle el valor diferencial de su startup.

¿Qué te llamo la atención del mundo de las startups?

En principio nada en especial. Me encontré en él sin buscarlo. Volví a Barcelona después de una experiencia profesional en el extranjero con ganas de iniciar un proyecto. Sin darme cuenta y con poco conocimiento del mundo startup, me vi inmerso e identificado en él. Empezar en una incubadora me ayudó.

¿Cuáles dirías que son las claves del emprendimiento?

Visión, creatividad, pasión, perseverancia y determinación, pero sobre todo capacidad de escuchar y aprender de los errores rápidamente.

¿Cómo surgió la idea de Tekstum?

Tekstum fue producto de mi última experiencia profesional en una editorial norteamericana. Tenía ideas e inquietudes en la cabeza y decidí llevarlas a cabo. Decidí centrarme en el aspecto editorial y en el turismo porque es el mundo que más conozco y más me gusta. El mundo editorial se caracteriza por ser un sector muy tradicional, donde la innovación se adopta con cuentagotas. Esto por un lado puede suponer un obstáculo, pero a la vez es una oportunidad y la quería aprovechar.

 Ante la ingente cantidad de datos hoy por hoy, ¿cuál dirías que es el valor diferencial de Tekstum?

El valor diferencial de Tekstum se basa en la capacidad de adaptación de nuestros algoritmos a sectores muy específicos. Es decir, nuestro análisis de sentimiento y de emociones no es genérico sino específico para cada caso particular. Debemos tener en cuenta que no es lo mismo analizar una reseña u opinión que habla de libros que de un hotel, restaurante o una marca de ropa. Si se usa una herramienta genérica para todos los casos, la precisión del análisis es menor y el resultado final evidentemente no es el mismo.

¿Qué planes futuros hay para Tekstum?

Tekstum nació enfocado en el mundo del libro, donde trabajamos con algunas de las principales editoriales y, posteriormente, ampliamos a otros sectores como el turístico. La intención es llegar a más sectores, adaptando nuestros algoritmos a cada caso particular. De hecho, actualmente ya trabajamos para una decena de verticales. Nuestra tecnología, basada en inteligencia artificial, ayuda a las empresas a mejorar su marketing, la toma de decisiones y las recomendaciones a sus clientes a través del análisis de emociones y sentimientos de los consumidores respecto a una marca, producto, servicio o campaña.

¿Cómo describirías el panorama español para el emprendimiento?

El panorama es positivo. Ha habido algunos éxitos importantes, pero también debemos recordar la elevada tasa de mortalidad de las startups. Además, también sería bueno desmitificar el mundo del emprendedor. En prensa, solo aparecen noticias de grandes éxitos, de rondas astronómicas, pero en alguna ocasión también sería positivo que se contará la historia de los grandes fracasos, de la burbuja que se ha creado artificialmente entorno a las startups. Solo así se tendrá una visión real del sector que ayudará a futuros emprendedores.

¿Cuál dirías que ha sido el mayor aprendizaje o hito de tu aventura como emprendedor?

Emprender es muy duro. He aprendido que cuando las cosas van bien tienes mucha gente a tu lado, que casi te adulan, pero cuando las cosas van mal estás solo. Completamente solo. Ese momento es clave y el cómo lo gestionas, te distingue. También es cierto que en los momentos difíciles es cuando agudizas tu ingenio y das lo mejor de ti.

¿Qué consejo le darías a un joven emprendedor?

Que no basta con la pasión inherente a todo emprendedor. Es necesario un buen producto y un mercado suficientemente grande y, sobre todo, saber atraer a un equipo con talento.

¿Cuál es tu percepción del mercado de las APIs? 

El mercado de las APIs ha progresado en los últimos años, pasando a ser una herramienta indispensable para muchos negocios. Las APIs son clave para la creación de productos y servicios con elevado valor añadido. Son básicas en la generación de oportunidades de negocio.

¿Qué elementos consideras que hacen que una API sea efectiva?

Es fundamental que las APIs estén íntimamente enfocadas a los objetivos empresariales. 

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