‘Cinemagraph’, un nuevo recurso visual para atraer la atención de tus clientes

‘Cinemagraph’, un nuevo recurso visual para atraer la atención de tus clientes

Los cinemagraphs son una mezcla de foto y vídeo, utilizados por muchas marcas internacionales para sus anuncios en redes sociales, consiguiendo mayor repercusión que con imágenes estáticas. Este artículo sirve a modo de receta con todos los ingredientes necesarios para crear uno.

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26 Ene. 2017

El cinemagraph es una fotografía en la que se produce un pequeño movimiento en bucle, sin que haya un comienzo o final evidentes. Su atractivo reside en el movimiento, en la sensación que proporciona de lugar y espacio en 3D en nuestro cerebro. Un pequeño truco basado en la animación que no se conseguiría con una imagen estática.

El término fue acuñado en 2011 por los fotógrafos Kevin Burg y Jamie Beck, que presentaron sus primeros cinemagraphs en el otoño de 2011 en la Semana de la Moda en Nueva York. Este matrimonio creó una forma de arte, basada únicamente en elegir los elementos adecuados para animar sus noticias y fotografías sobre moda y estilo de vida. No inventaron la repetición en bucle en sí, pero se dieron cuenta de que a veces era muy valioso animar los elementos periféricos de una fotografía, dejando el asunto principal de la misma inamovible.

El cinemagraph se percibe más como un recuerdo que como una foto. Su formato suele ser el gif animado o el vídeo (un mp4 en bucle). Lo normal es que para trabajos profesionales se utilice el formato vídeo, pues tiene una imagen más nítida y conserva más información de color que el gif.

¿Cómo crear tu propio cinemagraph?

Los ingredientes para crear cinemagraphs son bastante sencillos. Serían:

●  Cámara con la opción de grabar vídeo.

●  Un trípode (este ingrediente es recomendable, pues parte de la imagen permanecerá inmóvil y no deben percibirse movimientos de cámara).

●  Escena, modelo e idea para el cinemagraph.

●  Ordenador o dispositivo móvil.

●  Photoshop / App o herramienta con esta funcionalidad

Algunas herramientas para crear cinemagraphs:

1. MaskArt:

Es una aplicación sencilla y gratuita, disponible para usuarios de iOS. El proceso para crear tu cinemagraph consiste en grabar unos segundos de vídeo (mejor con trípode, como hemos dicho antes) y ajustar los frames a la línea de tiempo. Por defecto, toda la imagen aparecerá inmóvil, así que debes seleccionar las zonas que quieras animar. Cuando termines de editarlo y te convenza el resultado, podrás exportarlo en formato gif, vídeo o incluso Live Photo.

2. Fotodanz

Esta app está disponible para Android y también es muy asequible y gratuita. Te permite grabar únicamente cinco segundos y luego, sobre tu grabación, sólo tienes que hacer un círculo sobre la zona que deseas animar. Una vez editado tu vídeo, puedes aplicar alguno de sus filtros disponibles para mejorar el resultado y compartir tu cinemagraph en redes sociales o enviarlo por correo electrónico.

3. Blink

Windows Phone Store tiene una app llamada Blink que, entre otras funcionalidades, permite crear cinemagraphs fácilmente, con un proceso similar al de las dos aplicaciones anteriores.

4. Flixel

Es una herramienta especializada que incluye una aplicación para iOS vinculada a un servicio en la nube. Tiene una gran variedad de funciones de edición difícil de encontrar en otras herramientas. Flixel es de pago y no es una app barata, por lo que es recomendable cuando se va a hacer un uso regular y profesional de los cinemagraphs. Además, está integrada con el Administrador de Anuncios de Facebook, para crear los cinemagraphs directamente desde la red docial. Muchas marcas internacionales ya los han utilizado en sus anuncios.

5. Photoshop

Las últimas versiones del editor de Adobe (a partir de la versión CS3 Extended) también ofrecen la posibilidad de crear cinemagraphs. Photoshop puede importar archivos .avi o .mov y te permite trabajar con todo el vídeo completo o sólo con la parte que necesites para la creación del cinemagraph. Photojojo publicó un tutorial muy recomendable y completo sobre cómo crear cinemagraphs con Photoshop en distintos pasos, que puedes consultar si has optado por esta herramienta para tus creaciones de foto-vídeo.

Cómo compartir cinemagraphs en redes sociales

Los cinemagraphs son muy utilizados para anuncios y contenidos en redes sociales. Es posible publicar este formato en Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, Tumblr y Vine.

-  Facebook:

Para publicar cinemagraphs en Facebook puedes optar por el formato vídeo, ya que en junio de 2016 Facebook anunció que los vídeos de menos de 30 segundos se reproducirían en loop automáticamente. Así, si subimos un cinemagraph en formato vídeo desde nuestro ordenador o dispositivo móvil, lo podremos ver en bucle en la Red Social durante 90 segundos. Lo ideal es un mp4 que se adapte a los requerimientos técnicos de Facebook.

Otra opción para compartir cinemagraphs en Facebook es en formato gif. Si eliges esta opción, debes alojar tus gifs en un site externo. Lo habitual es subirlos a Giphy, Imgur o a una cuenta de Tumblr. Una vez subidos, sólo hay que pegar la URL en el post de Facebook y ya podremos previsualizar el cinemagraph. En la versión de escritorio de Facebook el gif se reproducirá, mientras que en la versión móvil, tendremos que pulsar sobre el gif para que se reproduzca.

-  Instagram:

Esta red social es perfecta para este tipo de archivos. Sólo hay que subir un vídeo en mp4 y éste se reproducirá en bucle sin parar. Eso sí, la subida ha de hacerse desde un dispositivo móvil.

Twitter:

En esta red social se pueden subir tanto gifs (5MB de tamaño máximo) como vídeos (15MB de tamaño máximo). El vídeo, como hemos comentado, conservará una mayor calidad, sin embargo, en esta red social, no se verá en bucle. La mejor opción para que el vídeo con nuestro cinemagraph se vea en loop es subirlo a Vine, la plataforma específica de Twitter para esto. De esta manera, conservaremos la calidad del formato vídeo y la reproducción infinita de nuestro archivo.

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