Case Study: Así usó Topshop las APIs de Pinterest para dar un golpe de efecto

El potencial de las APIs conquista cada día nuevos mercados y sectores. La moda también se ha rendido a sus encantos y las ha utilizado con éxito para llegar más lejos. Al menos así lo refleja la experiencia de la compañía británica Topshop con las APIs de Pinterest durante 2016.

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05 Ene. 2017

Topshop quería desarrollar una campaña para que todas las tendencias de color de la semanas de la moda de Londres, Nueva York y París fueran accesibles a los consumidores de manera original y única. Por eso, durante la Semana de la Moda de Londres SS16, decidió apostar por el uso de Pinterest API para ofrecer nuevos servicios y llegar a un mayor número de clientes.

Gracias al uso de esta API, la tienda de ropa logró ayudar a las personas a descubrir sus paletas de colores personales y les proporcionó recomendaciones de vestuario. Eso le sirvió, además, como estrategia para salir en la prensa más destacada y a su vez registrar un aumento del 260% en sus impresiones de Pinterest.

Una aplicación especializada

Con el uso de la API de Pinterest, la cadena se ha convertido en el primer minorista en  utilizarla para lanzar una aplicación. Con ella, los desarrolladores de Topshop construyeron Pinterest Palettes, una herramienta de descubrimiento interactivo que usa los tableros de una persona y sus Pins para descubrir su paleta de colores personales.

Luego el engranaje se completó con la creación de una serie de paletas de compras que recomendaban productos de su catálogo basándose en los colores de cada Pinterest Palette. Topshop completó la campaña de la Semana de la Moda con la renovación de su perfil en esta red social con nuevos contenidos, conduciendo a más visitantes a su sitio web.

Como resultado de la creación de la app Pinterest Palettes y su campaña asociada a la Fashion Week, los Pins creados desde la web de Topshop aumentaron un 17% y las impresiones lo hicieron nada menos que un 260%. Los compromisos con Pinterest también aumentaron un 262%.

Un trabajo 360 grados

Para ayudar a dar a conocer la campaña, Topshop colocó además en cada tienda pantallas táctiles y iPads para que los clientes pudieran descubrir, crear e imprimir sus paletas de colores de Pinterest a medida que compraban. Incluso organizó su espacio por colores para que fuera más fácil para los clientes encontrar los productos de su paleta de colores de Pinterest.

El uso de la API de Pinterest y una estrategia innovadora permitieron que la audiencia interactuara con la marca de manera única y en 360 ​​grados. Pinterest Palettes generó 55 artículos de prensa de los principales medios de comunicación, publicaciones de moda y tecnología. Por supuesto, también contó con cientos de publicaciones en sus canales en diferentes medios sociales.

Fuente: Pinterest

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260
fue el aumento que registró Topshop en sus impresiones de Pinterest al utilizar sus APIs

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